日前，冰雪概念龙头股长白山（603099）一则公告引起市场和投资者关注。12月12日，公司公告了《2025—2026年“提质增效重回报”行动方案》，旨在通过全面提升经营管理效率、强化核心竞争力，以稳健业绩增长和积极股东回报与投资者共享发展成果。
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双轮驱动战略
行动方案的指导思想是以高质量发展为核心，聚焦主业，通过“内在价值提升”与“市场价值实现”双轮驱动，实现公司的稳健经营与市值的合理反映。
翻开长白山近年的发展态势，在“内在价值提升”与“市场价值实现”双轮驱动下，公司营收及利润规模持续增长，市值则屡创历史新高。转变来自2023年，公司跨越式实现营收6.2043亿元，净利润 1.3806亿元，实现“避暑+冰雪”双旺季。公司股价则从2023年开盘10.74元，2024年最高上涨到60.67元，今天公司股价稳定在历史高位。客流方面，2023年景区客流275万人次、2024年景区客流达340.9万人次、2025年前三季度累计接待游客达到306.19万人次，同比增长10.4%。
建设世界级生态旅游目的地
长白山不仅是国家首批5A级景区、首批国家级旅游度假区，更拥有世界黄金水源、世界级火山温泉、全世界最好品质的冰雪资源，与阿尔卑斯山和北美落基山同处于“冰雪黄金纬度带”，并称“世界三大粉雪基地”。行动方案将“建设世界级生态旅游目的地”锚定为核心目标，彰显出公司对未来的大规划大气魄。
为实现推动长白山旅游实现从“复苏回升”到“高质量增长”的跨越，行动方案提出五项行动方向：
一是主业提质扩容，核心竞争力持续夯实，公司实现游客接待量、营收“双增长”，经营质量稳步优化。
二是景区管理提升，打造“世界级”景区。构建景区管理和交通运营一体化运行体制实现“统一标准、统一管理、统一协调”。通过“设施焕新”“数字赋能”“生态优先”打造“世界级”景区。
三是区域融合联动，搭建全域协同发展新格局。完成北景区、西景区、池西白溪“三个集散中心”建设和运营，顺利承接长白山景区山门下移，开启景城一体化融合发展新时代。
四是业态矩阵多元创新，区域文旅消费不断升级。公司打造一批文旅创新消费新地标，构建“高端—中端—特色”酒店品牌矩阵，整合冰雪、森林、地质等跨区域资源，推出精品旅游线路，打造多元品质业态。
五是品牌营销持续破圈。以“品牌化、精准化”为目标，在抖音、小红书、微信视频号等平台打造“长白山旅游”官方账号，持续宣贯“长白山不止天池”度假理念。
旅游项目年年迭代
新雪季，长白山的旅游项目不断创新：12月3日至7日，吉林省首次推出“冰雪假期”，雪假期间，恩都里休闲度假商旅社区、雪绒花音乐生活馆、云顶市集等游客接待量增长20%以上；和平滑雪场、红松王滑雪场、南山滑雪场游客接待量分别同比增长46.24%、68.02%、323%；长白山图书馆、民俗博物馆接待人次分别同比增长423.19%、101.61%；长白山高铁站累计吞吐旅客3.96万人次，同比增长46.67%。
公司还推出“G331自驾，7天穿越长白山秘境”、“雪谷穿越”、“落日飞车”等项目，可与皑皑白雪、原始森林、火山遗迹亲密接触。12月27日将开园的“麓角村”主打亲子度假，沉浸童话世界，将成为新的打卡圣地。
外部交通大改善，源源不断带来客流。沈白高铁于2025年9月28日开通运营，北京朝阳、沈阳北至长白山站最快分别4小时33分钟、1小时53分钟可达。“半日达”激活出游热潮，让长白山旅游从季节性长途游逐渐转向常态化短途游。2025年10月1日至8日，景区累计接待游客22.17万人次，同比增长6.71%，创历史同期新高。
随着公司完成定增，长白山火山温泉部落二期项目预计将在2025年完成主体工程建设，2026年投入运营。二期项目紧邻皇冠假日温泉度假酒店，对长白山、火山温泉和冰雪旅游三大资源优势进行充分整合，建设集温泉体验、特色餐饮、亲子客房、水乐园等功能为一体的综合体项目。定位中档，与一期项目差异化互补。更加注重全季节运营，补齐了冬季冰雪旅游板块。公司预计项目年均营收1.2亿元，年均净利润3313万元。这无疑为“内在价值提升”大大增添助力，并将转化为与投资者共享发展的成果。(燕云)
