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当前，为了追求热度和“出圈”，有的景区把恶搞当创意，以低俗NPC互动博眼球；有的放着本地特色不用，生造“民俗”、杜撰“传说”，结果弄得不伦不类；还有的从景区宣传语“我在XX很想你”到大同小异的“仿古街”，产品同质化严重。这样的“创新”，不仅不能吸引游客，反而失去了特色。
反观那些成功的文旅IP，大都是守正的典范。故宫文创之所以历久弥新，是因为它深深扎根于故宫这座中华文化宝库；敦煌文旅风靡全国，核心在于其将千年文化厚度转化为现代体验温度。这些IP的成功，不是“创”出来的，而是“守”出来的，守住了独特的历史文化根基。
守正之所以重要，还因为“不可复制性”是文旅IP的核心竞争力。今天你打造一个网红游乐项目，明天别人也能造一个；今天你推一个NPC互动项目，明天别人就能推十个。单纯的形式创新极易被模仿，而一座城市千百年积淀下来的文化基因和独特气质是无法被抄袭的。这份“正”，才是文旅IP真正的护城河。
当然，这并不意味着创新不重要。没有创新，守正也可能僵化陈旧，沦为守成。但在人人谈创新的时代，我们更需要强调守正，坚守文化历史的本真性，按规律办事，把该做的事情做好。
文旅IP的竞争不是百米冲刺，而是一场长跑，那些靠噱头、靠炒作、靠“创新”速成的“爆款”，往往来得快去得也快。扎根本土、守住文化之正的IP，才能穿越周期。所以，与其挖空心思去“创新”，不如沉下心来，好好梳理一下自己脚下的土地究竟沉淀了怎样的文化，蕴含了哪些故事。守住这些最本真的东西，真正的创新，才会从中生长出来。
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